LAS BUENAS IDEAS RECOPILADAS POR INGRID LÓPEZ

Ingrid López – Especialista en Periodismo y Marketing.

El siguiente reporte contiene lo que consideré como las buenas ideas presentadas en INMA latinoamericana 2011.

Las presentaciones pueden descargarlas en: www.inma.org/vision360/speeches

Mucho más que Medios: Atreverse a atreverse.

 Max Sichel, Gerente General COPESA

1. Dos proyectos:

? Milab: que consiste en que se tiene un equipo para desarrollar innovación dentro de la compañía. Están a tiempo completo y es un equipo multidisciplinario.

? Bomba: the new alternative: en el que se fomenta la formación de grupos de 35 personas cada año, esos grupos son entrenados en innovación y elaboran nuevos proyectos, esos proyectos los presentan para venderlos a las gerencias. Si no son proyectos del giro del negocio pero se compra la idea, entonces se les ayuda a conseguir financiamiento para realizarlo.

2. “Lo que no tiene dueño, no funciona”… ¿Todos nuestros proyectos tienen dueño? Más que una buena idea, me parece una reflexión sumamente valiosa.

Estrategias de circulación del mayor periódico de los Estados Unidos

Gary Evans, Director de Mercadeo y Circulación, USA Today

1. Poder comunicarse vía chat con suscriptores.

2. Mercadeo editorial de la edición on line vía e-mail, enviando tres entradas de notas relevantes.

3. Dar como un valor sólo para suscriptores, la réplica del periódico on line.

DealChicken: Otra versión de Groupon

Wendy Hurwitz, Directora de Mercadeo y Comercio Social, Gannett Digital, EEUU

Generar el propio “groupon”: Dealchicken.com

The Times of India: Líder Innovador

Rahul Kansal, CMO, The Times of India

1. Lograr una mezcla atractiva que atrape al lector joven, por ejemplo: Bajar el precio lo más posible, casi gratis + lograr un 97% de entregas en casa (no importa el canal) + un contenido ligero orientado a los jóvenes + causas sociales como plataformas de marketing.

2. Hacer una campaña como la de Lead India donde se fomente la participación política de la población para que surjan nuevos líderes.

3. Inversión en proyectos prensa escuela para lograr conectar con audiencias de niños y jóvenes.

Vender es más fácil de lo que crees

Juan Carlos Torres Delgado, Gerente Comercial Web, Vanguardia, Saltillo, México

Una fórmula interesante para venta de clasificados on line:

Clasificados on line + opción de ponerlo en el impreso

Paquetes personalizados según las necesidades del anunciante + múltiples formas de pago (ellos tenían 22)+ la credibilidad de la marca impresa + un sitio muy amigable + un buen concepto publicitario.

The New York Times

Alejandro Horack

Vale la pena ver esta presentación donde se confirma una vez más que LA CLAVE ES EL CONTENIDO.

Estrategias de actualización y enriquecimiento de las bases de datos orientadas a mercadeo

Edgar Cuéllar, El Tiempo, Bogotá, Colombia

Desarrollar un sitio web donde se realicen concursos y se den premios diarios para que las personas aporten sus datos y entonces tengamos una base de datos utilizable para múltiples estrategias de mercadeo. Se vende publicidad en el sitio y el anunciante obtiene información de esa audiencia. http://www.hoyquierounpremio.com

Me pareció una buenísima idea.

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