INGRID LÓPEZ RECOMIENDA LEER "EL MEOLLO DE BRANDING"

El Meollo del Branding

Queridos amigos:

Como finalmente todos somos una marca, creo que el resumen nos sirve a todos..  Realmente no es un libro para leer sino más bien para pensar y generar algo con él.

Un abrazo

Ingrid López

www.merkapress.com

Si sólo quieres

la crema y nata…

Ideas principales

  1. Branding es identidad.  Esa identidad es increíblemente difícil de inculcar en la gente y muy difícil de mantener.
  2. “Cada  vez se hace más difícil diferenciar entre los distintos productos, algo que, unido a la rapidez con la que innova la competencia , será un gran impulso al incesante incremento de las importancia de las marcas”. Gillian Law y Nick Grant.
  3. El branding es la respuesta las siguientes preguntas:

¿Quién eres?

¿A quién le importa?

¿Por qué debería importarnos?

  1. “La regla más importante para tener éxito es: Crea una causa, no un negocio”.  Gary Hammel.
  2. La pasión ha empezado a ser reconocida como la materia prima de los negocios.
  3. Competimos por la atención del cerebro y el corazón.
  4. Una imagen de marca se manifiesta ante nosotros mediante una poderosa experiencia personal.
  5. Debemos definirnos basándonos en un punto de vista que tenga mucha importancia para nosotros.
  6. No sólo queremos ser lo mejor de lo mejor… queremos que nos consideren únicos.
  7. Tres leyes de la física del marketing:
    1. Beneficios patentes: Una singularidad importante. Una o dos ventajas competitivas que son mejor que 3 o más.
    2. Motivo real para creer.
    3. Establecer una gran diferencia.
  8. Los humanos se comunican mediante historias. Una gran capacidad de liderazgo implica una gran capacidad para contar historias.
  9. Brand inside significa asumir la importancia del branding en todas las áreas de la organización.

 

Ingrid López – Especialista en Periodismo y Marketing-

Si quieres

saborear un poco…

Método para definir branding

  1. Escribir una historia de los más 2 páginas de quiénes somos.
    1. Reducirla a una página.
    2. Reducirla a 25 palabras.
    3. Reducirla a 10 palabras.
    4. Hacer un listado de 3 cosas en las que somos únicos para el cliente.
    5. En menos de 25 palabras, detallar cuál es nuestra gran diferencia.
    6. Detallar en 25 palabras quién es la competencia.
    7. Hacer una lista de 3 diferencias entre nosotros y ellos.
    8. Testear los resultados con un cliente amigo.
    9. Testear los resultados con un cliente escéptico.
    10. Testear los resultados con algunos empleados de menor rango.
    11. Diseña tu propio anuncio de páginas amarillas.
    12. Prepara un discurso relámpago con la que conseguirías el apoyo al proyecto si de pronto te encontraras con un millonario en un elevador.

Para la sobremesa…

¿Quiénes somos?

¿Qué nos hace únicos?

¿A quién le importa?

¿Por qué debería importar?

 

 

Mi calificación del libro: buena

Bueno para pensar

y desarrollar algo concreto en base a él.

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